- Jeg tror ikke jeg har sett en blogg som fungerer uten en personlig stil. Den bør dessuten oppdateres minst én gang i uken, åpnet journalist og medieviter Olav Anders Øvrebø på medlemsmøte 31. august i regi av faggruppen Web-kommunikasjon.

En undersøkelse fra Mandag Morgen viser at 26% av nordmenn med nettilgang leser en blogg hver uke. Kvalifisert gjetning anslår at det er rundt 50.000 blogger i Norge for tiden. Søkemotoren Sesam lanserte nylig eget Bloggsøk og har allerede indeksert 17.000 av dem.

- Vi er Norges eldste konsulentselskap, men ønsker ikke å fremstå som gamle og grå, fortalte bedriftsrådgiver Jan Aage Røtnes fra Hartmark Consulting i sitt innlegg. Røtnes er en av fem ansatte som blogger på hjemmesidene til Hartmark. Det er viktig å påpeke at vi ikke blogger for bloggingens skyld - men som en del av en større sammenheng, sa Røtnes.

Hvorfor firmablogg?
Som konsulent lever man tross alt av fakturérbar tid. En time brukt på blogg er en time mindre å fakturere. Hvorfor bruke tid på firmablogging da? Røtnes nevner tre målsetninger:

• å synliggjøre kompetanse og samfunnsansvar
• økt trafikk på bedriftens hjemmesider og
• dialog med personer de ellers ikke ville nådd

- Vi mener vi langt på vei har lykkes med dette, fortalte Jan Aage Røtnes. Trafikken til nettsidene har økt, men om det utelukkende skyldes bloggen er vanskelig å måle.

I salen fulgte Magnus Haraldsen Amundsen, student ved Ifi/UiO, spesielt godt med på foredraget til Røtnes. Hans masteroppgave om Corporate Blogging i Norge ferdigstilles i disse dager, og Hartmark Consulting er én av hans tre caser. I sin egen blogg skriver han at hovedfunnene han har gjort er at firmablogging foreløpig ikke er særlig utbredt i Norge, men at det er en stigende interesse og at dette er noe som vi vil se mer av i fremtiden.

Ikke en ny salgskanal
Man skal være forsiktig med å selge, ren markedsføring har ingen plass i bloggen. Likevel kan omtale av bedriften og dets produkter fungere bra, fortalte Are Halland, senior informasjonsarkitekt i NetLife Research. Halland trakk frem Sesam sin firmablogg som et godt eksempel i så måte, som blogger om produktlanseringer.

Unngå å bli en flopp
Nyttige tips fra Are Halland:
Bloggen skal være toveis kommunikasjon, avslutt derfor alle innlegg med et spørsmål eller en oppfordring til dialog. Hvis du inviterer til debatt så må du følge opp selv, ellers blir du lett avslørt! Det nytter ikke å la sekretæren blogge for deg, og siktet til Kristin Halvorsens Blogg-flopp.

• Skriv enkelt og forståelig, "keep it simple", maks 3-4 avsnitt og 3-4 lenker.
• Bruk en catchy og søkemotorvennlig tittel

Halland avslørte at over halvparten av trafikken til NetLife Research sin firmablogg kommer via Google. Krysslenking er svært viktig for søkemotorens algoritme, og det er derfor lurt å engasjere seg i andres blogger.